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天猫双11零点后:订单创建突破峰值 操盘手称有惊无险

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原标题:天猫双11零点后:订单创建突破峰值 操盘手称有惊无险

  双11再至,零点后的1小时,各电商平台竞争最为激烈。11月11日,率先公布成绩的是阿里巴巴,0时1分36秒,成交额突破100亿。这比2018年少用了29秒。数分钟后,京东披露累计成交额达1313亿元人民币,不过,这一数字是11月1日到10日的240小时的总和。1时3分59秒,阿里巴巴宣布交易额破1000亿元人民币。这一数字随仍在不断增长,2时30分左右成交额超过京东披露的数值。

  作为最先挖掘双11成为销售节点的电商平台,阿里巴巴从2009年开始已经完成了10届双11。在外界看来,这是马云卸任董事局主席、张勇接任后的首个双11。作为双11的缔造者,张勇几天前在电话会议上将双11在购物节的基础上,增加了营销节的定义,并表示,“人们有很强意愿参加这次活动,在这一天购物”,而供应方面,商家、零售商和品牌商们都学会了为双11活动做充分准备。

  对于2019年双11,张勇表示,我们与许多品牌进行合作,推出了很多专门定制的新产品。这样一来,双11也是一个营销节,不仅让品牌商推广自己的品牌,还能深入消费群体。市场方面,包括LAZADA和速卖通的国际市场也有参与,但会因地制宜采取本地化的经营方式来吸引当地的消费者。此外,阿里巴巴为此次双11活动投入了很多技术,也为阿里旗下的移动端APP上线了很多新的特性,吸引了很多消费者。

  这一次双11全程的操盘手已经是蒋凡,后者是现任天猫及淘宝的总裁,阿里巴巴最年轻的合伙人。阿里巴巴曾将这一次双11定义为下一个十年的开局,30天前的启动仪式上,蒋凡预计,将有5亿消费者通过手机天猫和淘宝参加双11,将为消费者至少节省500亿元人民币。他还表示,将不再只是追求GMV的增长,并将全面推动绿色物流,倡导11月20日成为“全国纸箱回收日”。

  11月11日凌晨,在杭州总部的报告厅,蒋凡面对媒体对第一小时的成绩总结时用了“有惊无险”。蒋凡并没有更多地解释“惊”背后经历了什么,但他谈到了手淘的日活用户数、24个月免息分期的支付方式、新品首发,以及有一半的品牌参与直播互动。蒋凡鼓励所有人去买买买,他表示要在今天晚些时候再去对数据和成绩做出解释。

  对于更快地突破关键成交额节点,中国企业联合会副研究员高蕊表示,这反映了人们对美好生活向往,供给和需求之间有了更好的互动,以及各要素之间更好的协同。

  此前,券商天风证券发布研报称,今年双11最主要的不同体现在新用户、新商品和新渠道三个方面。其中,下沉市场用户贡献了新用户的主要增量,阿里数据显示,即使下沉市场用户同样具有较强的消费能力;聚合电商内容与流量,短视频平台促成近40%的转化率与亿级流量的商业碰撞。

  交易开始后的半个小时,阿里巴巴披露数据显示,按行政区划分的成交额榜单中,北京和上海两个一线城市都没有进入前三名,而为广东、浙江和江苏所占据。前20名中,拥有众多下沉市场的城市的河南排名第9,山西排名第20。亚太智库高级研究员胡麒牧表示,这体现了下沉市场的巨大潜力,以及新技术新模式的应用可以创造新的增长函数,改变产业布局。

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