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董明珠放狠招:双11“送”30亿 打击这类产品!网友:美的海尔奥克斯都傻眼?

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原标题:猝不及防!董明珠突然放 “狠招”:双11“送”30亿 打击这类产品网友美的海尔奥克斯都傻眼了?

摘要

董明珠放狠招:双11“送”30亿 打击这类产品网友美的海尔奥克斯都傻眼?】自从高瓴资本入主后,格力的大动作接连不断。刚刚耗资1亿设立电商公司后,董小姐又甩出“狠招”,瞬间刷屏。(中国基金报)




  自从高瓴资本入主后,格力的大动作接连不断。刚刚耗资1亿设立电商公司后,董小姐又甩出“狠招”,瞬间刷屏。

  11月9日晚间,格力电器通过官方微博公告称,将在各大授权电商平台及线下3万多家专卖店实行“大让利”,空调单品价格降幅超40%,让利规模约达30亿元。

  此举一出,震惊了格力的竞争者们,并被解读为“空调市场最狠的价格战和洗牌战”。更有网友调侃称,“格力一降价,美的奥克斯海尔全都傻眼了。”

  双11祭出“杀手锏”

  格力30亿让利掀起价格战

  临近双11,格力电器再次用土豪任性的方式向空调市场扔出了一枚重磅炸弹。

  11月9日晚间,格力电器官微公告称,将在双11活动期间启动让利活动,其中变频空调最低1599元,定频空调最低1399元,总让利高达30亿元。该活动仅限双11期间,活动结束后产品回归原价。

  据悉,此次活动将在格力各大授权电商平台以及线下3万多家格力专卖店同步展开,统一价格。而在公告中,格力明确这次让利的目的是为了让消费者免受低质低劣产品之害,享受高质量的生活,建立诚信、公平的市场环境。

  据基金君查询天猫、京东等电商平台发现,格力的空调单品的确出现了大规模的降价活动,降价幅度最高达40%。

  董明珠的30亿让利很快赢得了消费者的一片点赞。业内分析认为,格力靠低价策略和双11的特殊时点,打开舆论话题,又是一次成功的营销,其背后带来的广告引流和客户销量更是效果显著。加上反季节促销,本身也将有利于格力消化空调的库存量,可谓一举多得。

  “下狠招”清理行业

  价格促销打击竞争对手

  项庄舞剑意在沛公。此次格力砸下30亿元进行让利促销,无疑也让同行竞争者感受到巨大的销售压力。

  值得注意的是,这次降价的不仅是授权电商平台,还有格力线下3万多家专卖店。这也意味着,格力将在线上和线下同步掀起价格战,对于其他品牌的经销商而言,市场的冲击力度非常大。

  格力电器董事长董明珠此前曾在公开场合直言不讳:“网上那些杂牌空调价格不是以价格优势而出名吗?这次格力空调可以比他们更低!我们要让消费者花最低的钱买到最高品质的空调,让那些长期靠偷工减料、靠瞒报虚标的杂牌企业无处遁形。”

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